莉莉·卡尔曼今年的情人节没有心情接受鲜花、巧克力或浪漫的两人晚餐，尤其是在刚刚分手之后。26岁的卡尔曼说:“我很生气。”他补充说，看到商店过道里堆满了节日用品，我很痛苦。
今年，她为自己的情绪找到了一个更合适的发泄方式:圣安东尼奥动物园(San Antonio Zoo)的一场筹款活动，该活动将以前任的名字象征性地为一只蟑螂或啮齿动物命名，并将其喂给动物园的一只动物。“他被科莫多巨蜥吃掉的视觉画面非常令人满意，”卡尔曼说，他为老鼠的选择捐赠了25美元。自该动物园于2020年首次举办以来，这项年度活动已经筹集了超过23.5万美元，这突显了另类情人节仪式对那些对情侣关系不感兴趣的人的吸引力。
情人节的传统带来了强烈的感情，有赞成的，也有反对的。你喜欢可爱的传统吗?或者你认为这是一个消费主义骗局?批评人士指责它坚持了一种狭隘的异性恋和一夫一妻制的关系模式。但是这个节日，以及它的消费，不会去任何地方。
庆祝活动已经扩大到包括朋友和家人，宠物甚至你自己。营销人员正在注意到这一点，并试图找到更多的途径来引起反对者的共鸣。例如，糖果品牌“甜心”就推出了一款“情境”版，为那些关系不明的人提供模糊的文字。(很快就卖光了)。情人节这天，餐馆里挤满了捧着玫瑰的情侣，我们该做些什么呢?过去几年，马可·迪·平托在伦敦组织了一场“反情人节”喜剧表演。喜剧演员将鼓励单身人士分享他们的可怕故事。夫妇们将会——兴致勃勃地——被烤熟。
在情人节上的花费仍然占据着节日的主导地位，但人口统计数据显示，这一趋势正在增长。皮尤研究中心(Pew Research Center) 2022年的一项调查显示，约有30%的美国人是单身，其中一半以上的人表示他们不打算约会。营销学副教授Angeline Scheinbaum说:“营销人员疏远了整个消费者群体，这不仅对社会有害，而且对整个行业都不好。”
就连已经发展成数十亿美元产业的自我护理市场，现在也加入了这个节日。今年在Etsy上，情人节前“送礼物”的搜索量比去年增加了12%。今年，在分手后，金·麦考伊花了一些时间来浪漫自己。她给自己买了一些花，并计划和朋友一起参加一个“欣喜若狂的舞蹈”活动。
